Magazine de la communication de crise et sensible
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INDEX THÉMATIQUE DES ARTICLES DU MAGAZINE DE LA COMMUNICATION DE CRISE ET SENSIBLE
Communication de crise | Gestion de crise | Société, sociologie et crises | Cybercrises et Intelligence stratégique | Tous les articles
Communication de crise, communication sensible et d'influence
Une nouvelle vision des relations publiques : "Slow PR"
Plus de cent ans après la naissance des relations publiques, il serait opportun
d’envisager la naissance d’un mouvement Slow PR qui aurait pour objectif de
proposer des stratégies de communication basées sur les valeurs de développement
durable à savoir l’échange, le respect, la flexibilité des outils et la
stabilité des messages. Communication qui prendrait en compte ses impacts à
l’exemple d’une procédure classique de cycles de vie d’un produit, à savoir
depuis sa conception jusqu’à son utilisation finale.
Par Thierry Libaert / 2010
http://www.communication-sensible.com/articles/article223.php
L’incertaine équation médiatique en situation de crise
Cet article traite de la difficulté de communiquer en situation de crise face
aux médias, il met en perspective les contingences de la presse et la prégnance
des images, l’imagination des crises, les attentes du public, ceci afin de
donner les limites des méthodes utilisées pour préparer les organisations à
l’exercice médiatique.
Par Didier Heiderich /2010
http://www.communication-sensible.com/articles/article222.php
Communication de crise d'Air France
Avec l’accident du vol AF 447 Rio-Paris, Air France a été confrontée à ce qui
peut arriver de pire pour une compagnie aérienne : perdre un avion avec son
équipage et ses passagers.
http://www.communication-sensible.com/articles/article0212.php
Flight AF 447 - Analysis of Air France’s crisis
communications communications
Following the crash of flight AF 447 Rio-Paris, Air France had to face the worst
possible type of incident an airline could experience: the loss of a plane with
all of its crew and passengers.
http://www.communication-sensible.com/articles/article0212-EN.php
Par Hédi Hichri / 2009
L'impossible prévision des crises
Télécharger l'article, 4 pages, pdf
Du virus A/H1N1 à la crise des subprimes en passant par la quasi-totalité des
crises techniques, commerciales, environnementales et dernièrement à la
destruction de l’Airbus d’Air France du vol 447 Rio de Janeiro-Paris, la
question majeure se décompose en deux temps : « Pouvait-on prévoir cette crise ?
» et « Pouvait-on prévenir cette crise ? ». Ces interrogations sont d’ailleurs
connotées d’une recherche en responsabilité qui s’apparente fréquemment en une
quête du bouc émissaire.
http://www.communication-sensible.com/articles/article0211.php
Par Thierry Libaert / 2009
Interview de Denis Marquet, directeur de l’information à
la direction de la communication Société Générale
Un an après le 1er anniversaire de la fraude exceptionnelle à la Société
Générale, il nous a semblé intéressant de rencontrer un des participants à la
cellule de crise, directement concerné par les enjeux de communication.
Interview réalisée par Thierry Libaert / 2009
http://www.communication-sensible.com/articles/article0209.php
« Plus qu’hier et bien moins que demain », la
communication de crise dans le domaine financier
Hier considérées comme un fait extraordinaire, les crises font désormais
partie du quotidien des entreprises comme des institutions publiques. Pour y
faire face, les unes et les autres ont intégré dans leur fonctionnement des
modes de gestion dont l’objet est de tenter de circonscrire la crise aux
frontières de l’organisation et ainsi l’en préserver.
Par Éric Giuily / 2009
http://www.communication-sensible.com/articles/article0208.php
En période de crise, pensez à communiquer en interne
Alors que nous vivons une crise sans précédent qui touche tous les secteurs
de l’économie, nulle organisation n’est à l’abri. Restructurations,
fusions-acquisitions, remplacement de cadres dirigeants et plans de rigueur
budgétaire sont autant de changements qui suscitent de nombreuses inquiétudes à
tous les niveaux de l’entreprise. Il est alors important de renforcer les
dispositifs de communication en interne afin de préserver la réputation des
organisations, maintenir la motivation des collaborateurs et rétablir la
confiance des équipes.
Par Phénélope Sémavoine / 2009
http://www.communication-sensible.com/articles/article0207.php
La communication RH pour restaurer la confiance
Sans être à l’origine de la détérioration de la relation salariés/entreprise, la
crise financière et ses nombreux impacts économiques et sociaux semblent avoir
pour effet la cristallisation voire l’aggravation de la perte de confiance des
salariés et leur démobilisation subséquente. Une récente étude du cabinet Hewitt
Associates sur le thème “La crise financière: quelles conséquences RH?” révèle
que les entreprises appréhendent cette démobilisation et, qu’en conséquence, la
communication interne sera une de leurs priorités dans les prochains mois.
Par Marc-Edouard Brunelet / 2009
http://www.communication-sensible.com/articles/article0206.php
La crise et le luxe : quelles marges de manœuvre en
matière de communication ?
Le luxe, à l’image de nombreux marchés est pénalisé par les difficultés
conjoncturelles liées à la crise financière. Les actions des leaders mondiaux
ont fortement chuté en 2008, en particulier les cours de LVMH (Louis Vuitton,
Chaumet, TAG Heuer, etc.) et de Richemont (Jaeger-Lecoultre, Piaget, Cartier,
Van Cleef & Arpels, etc.). L’activité est mal orientée pour nombre d’acteurs.
Par Rita Fahd / 2009
http://www.communication-sensible.com/articles/article0205.php
Micro-crises : une prise en compte nécessaire
A la prise en compte des risques majeurs et des crises qui en découlent, il
convient de ne pas négliger les micro-crises qui, si insignifiantes qu'elles le
paraissent peuvent, par accumulation, nuire de manière durable à l'image d'une
organisation. Cet article tente de définir la micro-crise et en présente deux
exemples.
Par Stéphane Saint-Pol, I.A.E de Lille /2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0186.php
Alliances avec les parties prenantes : une lecture
stratégique selon le jeu de GO
En utilisant l’univers stratégique propre au jeu de GO, cet article souhaite
éclairer l’une des nouvelles pratiques que déjà plusieurs grandes entreprises
françaises mettent en œuvre pour avancer sur le terrain de la responsabilité
sociale et environnementale : s’appuyer sur les parties prenantes et constituer
des structures ad' hoc pour les impliquer dans leur gestion et leur devenir.
Par Thierry PORTAL et Sylvianne VILLAUDIERE / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0185.php
Persistance rétinienne et rémanence sociale
Depuis Nicéphore Niepce, la photographie, puis le cinéma, puis la
télévision, puis internet, puis les portables nous offrent une multitude
d’images, d’autant plus prégnantes qu’elles font appel à nos pulsions de vie et
de mort, entre sexe, cadavres et destructions. Multiples, superposées et
juxtaposées, ces images entretiennent une confusion permanente entre le réel et
l’imaginaire. Elles sont particulièrement angoissantes car depuis le début de
l’humanité, à moins d’être en prise réelle avec l’horreur, jamais l’humain
n’aura subi pareille densité et permanence morbide, de violences mises en scène
puis portées sur l’espace public, jusque dans nos foyers. Elles sont
particulièrement angoissantes car depuis le début de l’humanité, jamais les
imperfections de nos visages et nos corps ne furent ainsi gommées
artificiellement pour créer l’impossible absolu à atteindre, à ce point que la
plus belle des femmes ne supporte plus son reflet dans un miroir déformé par le
prisme social. C’est donc une guerre qui est déclarée, guerre d’images certes,
mais qui mobilise nos instincts pour mieux mobiliser le corps social, lorsque ce
n’est pas pour le contrôler et lui demander de passer à l’acte ou au contraire
l’inviter à la docilité. Les images irriguent notre société pour mieux exiger de
nous. Mais à l’autre bout de la chaîne, pour celui ou celle qui fait l’objet,
lors d’une crise, de cette mise à nue, de notre impudeur, de la réalité amputée
au profit de la mise en scène médiatique parfois appelée « transparence » et
autrefois nommée vindicte populaire, de cette incandescence entretenue par le
souffle des exigences sociales, celui-ci ou celle-là, pénètre parfois en enfer.
Par Didier Heiderich / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0183.php
Faire face aux spécificités d’une crise liée à la
corruption
Le risque fait partie de la vie de l’entreprise, or si le risque se
matérialise soudain, il y a crise. Les risques de l’entreprise sont variés et
les outils pour y faire face et gérer au mieux les crises qu’ils engendrent sont
nombreux. Certains outils prennent la forme d’assurances. Face au risque
d’impayés : l’assurance crédit ; face au risque de destruction de l’outil de
production : l’assurance du chiffre d’affaires… D’autres risques sont plus
difficilement assurables et l’on anticipe des solutions de rechange ou de
protection. Face au risque de perte de données informatiques, on externalise les
sauvegardes ; face au risque de vol de propriété industrielle, on dépose des
brevets… Certains risques enfin ne sont absolument pas assurables ni ne
permettent d’envisager des solutions de rechange : ce sont ceux qui mettent en
cause la responsabilité pénale du chef d’entreprise. Le risque lié à la
corruption en fait partie. Aujourd’hui, le dirigeant d’entreprise n’est pas à
l’abri d’une crise engendrée par le risque de corruption, et ce, quelles que
soient son intégrité personnelle, sa détermination à mettre en œuvre un
programme de conformité, sa vigilance et la rigueur de ses contrôleurs de
gestion.
Par Philippe Montigny / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0179.php
Le R.O.I de la Communication de Crise
Les communicants de Crise sont les agents secrets de la Communication. Ils
sont ceux qui agissent pour que le pire n’arrive pas et sont aussi ceux qui
réagissent quand, malgré toutes leurs anticipations, la situation leur échappe.
Ils ont de grandes qualités d’anticipation, de visualisation et de réseau mais
tout n’est pas pour autant prévisible. Parfois, les choses ne se passent pas
comme prévu et c’est à leurs qualités d’adaptation que l’on reconnaît les grands
de ce métier. En résumé, il leur est nécessaire de savoir prévoir, analyser,
agir et réagir. Ces quatre qualités se traduisent dans le réel au travers
d’actions diverses (établissement de scénarios, entraînements et simulations,
entretien d’un réseau activable à tout moment…). Tout ceci à un coût et dans le
monde dans lequel nous vivons il est nécessaire de pouvoir calculer le retour
sur investissement (R.O.I) lié aux dépenses effectuées dans la conduite de
telles actions.
Par Sébastien JARDIN / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0180.php
Prévenir les crises d’image et de réputation de
l’entreprise : les alliances de positionnement stratégique
Depuis peu, force est de constater la fréquence de l’utilisation du terme
‘alliance’ pour évoquer tel rapprochement d’entreprises, telle opération
politique ou telle initiative sociale. En quelques années, ce terme - à très
forte connotation militaire, voire biblique - est devenu un lieu commun du monde
des affaires, de la stratégie en général et de l’univers politique en
particulier, du langage journalistique ainsi que de l’action associative et
citoyenne. A croire que la syntaxe guerrière a définitivement envahi toutes les
sphères de l’activité humaine et que chaque opération en relevant puise dans ces
"conjonctures fluides" propres aux crises politiques décrites par Michel DOBRY
(1) il y a une vingtaine d’années.
Sylvianne VILLAUDIERE et Thierry PORTAL / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0176.php
La construction du risque d’opinion
Les OGM seront le point de départ d’un scénario déjà écrit à l’avance en
trois actes. Au travers de deux séquences successives, le lecteur pourra
comprendre l’une des horlogeries qui constitue, nourrit et pérennise le risque
d’opinion et mesurer alors, au cœur d’une société du risque dont l’opinion
constitue déjà un rouage central, la difficulté mais aussi la nécessité pour les
organisations d’anticiper les "mécaniques du pire".
Thierry PORTAL / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0172.php
Le détournement d’image, alerte de crise ou opportunité de
notoriété ?
En guise d’introduction à cette réflexion, rentrons dans l’univers de
l’industrie et de ses biens de consommation. Autrefois les réunions de
consommateurs permettaient de tester et de recueillir les commentaires et les
opinions des futurs « usagers » sur des produits, des slogans publicitaires, des
opérations marketing. Ces réunions effectuées principalement par des instituts
d’enquêtes dans un mode guidé et donc dans un cadre prédéfini par l’entreprise
avaient pour objectif de communiquer les stratégies de la marque à l’égard d’un
produit, mais aussi d’être le réceptacle de toute opinion nouvelle, non détectée
par les spécialistes en marketing, c’était en quelque sorte un garde fou, une
garantie avant commercialisation.
Catherine Fauchoux / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0170.php
Le logobusting (ou casse-logo), pratique de revendication
RSE ?
Le logobusting consiste à détourner les logos des groupes mis en cause en
repensant les slogans, bien souvent dans un contexte non conventionnel. Ainsi
nous gardons tous en mémoire les célèbres logobusting « Faisons la nique à Nike
» ou « Totalement irresponsable, Finalement coupable ».
Catherine Fauchoux / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0167.php
Déclaration de crise
Dans son guide « Gestion de crise - Premiers réflexes pour le pilotage »1,
Christophe Roux-Dufort nous l’a déjà précisé : dans une situation qui se
dégrade, il est nécessaire d’avoir une définition de la crise. C’est elle qui
permet de déclarer la crise comme on déclare la guerre. Ce seuil franchi, les
processus d’exception se mettent en place et les dispositions sont prises pour
gérer la crise. Mais que se passe-t-il lorsque plusieurs acteurs concernés par
la même crise n’ont pas la même définition de la crise ?
Didier Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0150.php
Réputation et OPA, les leçons d’Arcelor
Les dirigeants d'entreprises, et notamment de celles qui sont cotées,
prennent aujourd’hui davantage en considération l'intérêt de la réputation de
leur entreprise dans l'ensemble de leur communication financière. Le parcours a
été un peu long et la communication souvent perçue sous le seul angle
instrumental. Mais aujourd'hui, une étape est franchie grâce aux progrès des
indicateurs : la réputation se mesure, elle a un prix, et celui-ci est souvent
considérable. Au point même que le capital réputationnelle peut être supérieur à
l'ensemble des actifs tangibles de l'entreprise.
Jean-Yves Léger et Thierry Libaert / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0152.php
La communication gouvernementale de crise : un nouvel élan
Les pouvoirs publics font figure de bouc émissaire privilégié en matière de
gestion de crise. Il est vrai que l’histoire les a souvent trouvés en position
difficile. Entre Tchernobyl, le sang contaminé, la vache folle ou l’amiante, il
s’agit plutôt d’une suite de contre-exemples que d’une réelle gestion de crise.
Il faut également reconnaître que leur marge de manoeuvre est souvent étroite :
lors d’un naufrage, si le ministre se rend sur les lieux de la catastrophe, les
observateurs dénonceront la tentative de récupération ou la manœuvre politique,
et s’il ne se déplace pas sur ces lieux, les médias pourront à loisir signaler
son absence.
Thierry Libaert / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0150.php
L'apport de Zidane à la gestion de crise
Tout semble avoir été dit sur l’affaire Zidane et sur une action d’une demi
seconde, les commentaires se sont multipliés, invoquant soit la dimension
mythologique de l’homme rattrapé par son destin, soit se concentrant
prosaïquement sur la violence larvée du jeu ; le football est un sport de
brutes.
Thierry Libaert / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0144.php
http://www.communication-sensible.com/articles/les-racines-de-la-crise.pdf
La communication sensible
La communication évolue de plus en plus dans un contexte fluctuant et il semble
parfois que l’ensemble de la communication des organisations soit devenu une
communication sensible soumise à critiques, polémiques et effets boomerangs.
Dans le domaine de la communication financière, le moindre discours peut
entraîner des évolutions sur le cours de bourse de manière déstabilisante pour
l’entreprise. En communication institutionnelle, l’exacerbation du jeu
concurrentiel peut entraîner des réactions immédiates d’acteurs externes
souhaitant contre-attaquer suite à un repositionnement stratégique perçu comme
trop agressif.
Thierry Libaert / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0138.php
La communication offre un avantage compétitif
Comme chaque année, nous assistons au ballet de la production de volumineux
rapports annuels de la part des grandes entreprises cotées. Leur lecture est
tout à fait passionnante. Du moins, la première partie, pour les non-initiés aux
éléments comptables, où l’entreprise explique en détail ses actions de l’année
passée, ouvrant systématiquement sur les perspectives futures. Car ce qui
intéresse le premier lecteur du rapport annuel, l’actionnaire, c’est l’avenir.
Benoît MATHIEU, Objectif Opinion / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0137.php
http://www.communication-sensible.com/articles/communication-avantage-competitif-bm-2006.pdf
Faire face aux médias audio-visuels en temps de crise :
s’adapter à l’évolution des médias internationaux
En temps de crise, la puissance des médias audio-visuels pour générer une
émotion collective, cibler une marque ou un homme n’est plus à démontrer. En
début de crise, leur rapidité d’intervention et de diffusion leur confèrent
souvent un avantage décisif sur la presse écrite.
Alain Pajot / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0126.php
La communication de crise des institutions
Un évènement imprévu se produit. Il menace les populations riveraines
(quartier d’habitation, collège...). L’autorité doit communiquer pour informer
la population de ce qui se passe, indiquer quelles sont les conduites à tenir et
ce que font les secours.
Eric Pélisson / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0103.php
Comment ne pas communiquer en situation sensible ?
En communication de crise, dans de nombreux cas le consultant aide
l’entreprise à franchir la barrière toujours difficile de la communication et de
la « transparence ».
Alain Pajot / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0104.php
"L’issues management", pour faire face au tribunal de
l’opinion
Victimes de bulles médiatiques, de rumeurs plus ou moins persistantes, les
entreprises sont confrontées en permanence au tribunal de l’opinion. Comprendre
ces mises en cause publiques, chercher à y faire face, oblige à s’intéresser aux
« parties prenantes » ou mieux, à anticiper leurs mouvements.
Nicolas Narcisse / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0105.php
Grippe aviaire. Quand l’anticipation des pouvoirs publics
devient un objet de communication politique
Pays de la « vieille Europe » dont l’histoire est jalonnée d’évènements
ayant souvent conduit au trouble et à la confusion, la France est coutumière de
la gestion de crise appuyée sur une organisation étatique forte. Cependant, et
nonobstant la capacité d’information et de mobilisation des moyens
d’intervention dont dispose l’Etat, il convient de constater que la
multiplication des crises et des menaces a souvent donné une impression
d’imprévision et de fragilité des réponses apportées aux crises.
Marc-Edouard Brunelet / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0107.php
De la véracité de l’information gouvernementale. Le cas de
l’Indonésie et de la grippe aviaire.
Le mutisme gouvernemental par les pays asiatiques est pratique courante, et
toute raison est valable pour ne livrer les informations sur l’état de la nation
qu’au compte-goutte: maintenir le statu quo, rassurer les investisseurs
étrangers, garantir des flux touristiques stables, ou encore tenir les médias
loin des dossiers sensibles. Mais est-ce un droit que de retenir l’information
lorsque des populations sont en danger ?
Phénéloppe Sémavoine / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0109.php
Media-training de crise : un mot et tout est perdu, un mot
et tout est sauvé !
En cas de crise, les dirigeants font souvent appel au media-trainer comme à
une ambulance. L’intégration de l’interview de crise devrait être cependant
systématique dans les cellules de simulation de gestion de crise. Quand les
journalistes se font plus virulents et empressés d’obtenir de l’info, les
communicants doivent ciseler leur discours et maîtriser leurs attitudes devant
les médias audiovisuels. Rappel de quelques règles pratiques.
Stephen BUNARD / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0110.php
Jeu d'échecs et communication de crise
Le jeu d’échecs fait figure du jeu le plus prestigieux. Choc de deux
volontés, combat de deux intelligences, il représente le jeu des rois et le roi
des jeux. Son image médiatique est omniprésente dans l’art cinématographique ou
littéraire. Elle est également largement répandue par la publicité qui l’utilise
pour renforcer l’image de noblesse attribuée au produit. Enfin les métaphores du
jeu d‘échecs sont fréquentes dans de nombreux secteurs de la vie politique ou
militaire à l’image des coups joués sur l’échiquier de la diplomatie
internationale.
Thierry Libaert / 2005
http://www.communication-sensible.com/download/echecs-crise.pdf
La communication d'entreprise à l'âge de pierre
"Il faut communiquer !" OGM, Listeria, dioxine, crises alimentaires,
questions de santé publique ou d'environnement, à chaque fois, c'est le même
refrain. Les tables rondes, conférences, articles de presse, prises de position
publiques et privées se terminent immanquablement par « il faut communiquer, il
faut expliquer aux consommateurs, la solution, c'est la communication ».
Laure Huguet-Ponchelet / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0080.php
Stars en déroute
Le magazine de la communication de crise et sensible a une ambition et une
conscience aiguë de ses responsabilités, cela explique notre focalisation sur
les crises organisationnelles et leurs multiples incidences.
Thierry Libaert / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0063.php
Peut-on rire de la communication de crise ?
Thierry Libaert / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0068.php
Crise à rebours pour l’Oréal
Avec une plainte associée à la parution de l’ouvrage "L'Oréal a pris ma
maison" par Monica Waitzfelder chez Hachette, la société de cosmétiques voit
surgir les fantômes du passé.
Didier Heiderich / 2004
http://www.communication-sensible.com/articles/article0060.php
Vel Satis, discours sur la méthode.
La rentrée nous a donné l’opportunité d’assister à une crise
particulièrement intéressante, à savoir celle de Renault et de son modèle de
voiture haut de gamme, la Vel Satis. A l’origine de cette crise, un incident
technique sur un véhicule dont le régulateur de vitesse aurait été bloqué à 180
Km/h. Cet incident, en raison de son caractère spectaculaire, a fait la une des
médias.
Didier Heiderich / 2004
http://www.communication-sensible.com/articles/article0062.php
L’effet Boomerang
La guerre représente le stade ultime de la crise et la révélation des
tortures irakiennes en est une illustration.
Thierry Libaert / 2004
http://www.communication-sensible.com/articles/article0055.php
Plan média de crise
Si le plan de communication de crise n’est qu’un des composants d’un plan
global d’urgence, il est cependant l’un de ceux qui doit être établi selon une
infrastructure précise, par les plus hauts responsables habilités à prendre des
décisions rapides. Une des clés de la communication de crise est le recueil
d’informations valides et ceci avant tous les autres. Etre le premier à posséder
les informations vous permettra de devenir la source privilégiée des médias, de
faire autorité et d’accroître naturellement votre crédibilité. Vous pourrez
ainsi jouer un rôle de premier plan dans le cycle de l’information autour de la
crise.
http://www.communication-sensible.com/download/cccdossier2.pdf
Interviews de crise : l'entraînement est quotidien
Afin d’éviter les contre-performances médiatiques, nombre de dirigeants
suivent un média training à titre préventif. Hélas, en situation de crise, rares
sont ceux qui maîtrisent les règles du jeu d’un passage télé. Une veille
régulière des JT permet pourtant de garder à l’esprit des techniques éprouvées
et gagnantes pour l’entreprise.
Daniel MURGUI-TOMAS / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0044.php
Crises médiatiques, les services achats au cœur de la
tourmente
A l’heure de la désindustrialisation des grands groupes et des
délocalisations, les services achats prennent une importance de plus en plus
stratégique. Mais dans leurs objectifs fondés sur le ROI, l’efficacité
financière et industrielle, la notion de management de crise reste discrète. Or,
on constate que dans les crises industrielles majeures, la sous-traitance n’est
jamais très loin et avec elle les services achats.
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0042.php
Vrais mensonges et fausses vérités.
En communication de crise tout comme en communication politique une des
lignes de conduite qui semble efficace à court terme est d’expliquer la vérité
par le mensonge et les faits par l’absence de fait. Dans notre monde d’images,
d’immédiateté, le mensonge est souvent plus efficace que la vérité : il a pour
avantage sur la vérité de pouvoir être entier, explicite et contextuel.
Réflexions sur le vrai et le faux dans la manipulation du sens commun en
situation de crise.
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0031.php
La communication de crise, vraiment une spécialité ?
Alors que de plus en plus d’agences créent un département « communication de
crise », forcément de circonstance et je le crains plein d’avenir, j’ai la
faiblesse de penser que la communication de crise n’est pas une discipline.
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0030.php
Buffalo Grill invente la communication de crise
nombriliste
On connaissait le nombrilisme de la télévision, mais nous venons de
découvrir avec beaucoup d’intérêts la façon dont la communication est mise en
scène dans la crise que traverse Buffalo Grill
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0023.php
Quid de l'émotion ?
Créer l’émotion, inviter au voyage, susciter l’envie, donner de la vie : les
publicitaires se sont accaparés nos sens, notre mémoire, nos désirs, nos rires
et nos peurs. Mais l’émotion reste souvent la grande absente dans la
communication de crise, et encore plus sur Internet.
Didier Heiderich / 2002
http://www.communication-sensible.com/articles/article0020.php
La crise médiatique et le battement d'aile
Vous connaissez la théorie du chaos ? Ses principes peuvent illustrer une
des difficultés de la communication de crise : les relations de causes à effets.
Didier Heiderich / 2001
http://www.communication-sensible.com/articles/article0009.php
Interviews en situation de crise : l'éternelle loi des
faits et... des gestes
Connaissez-vous la règle des 20 premières secondes ? Cette dernière consiste
dans un montage télé, à ne retenir uniquement que les 20 premières secondes
d’une interview. Mais ce n’est pas nécessairement le non respect de cette règle
du droit au but, où l’essentiel de l’information se doit d’être placé en début
de réponse qui est le plus à redouter en communication de crise. De longs
silences, un regard désespérément rivé sur une feuille de papier, des
hésitations répétées seront, en terme d’image, autrement plus désastreux. De
tels détails suffisent en effet à donner l’impression (parfois fondée) que celui
ou celle qui s’exprime éprouve un sentiment d’embarras ou dissimule la vérité.
Daniel Murgui-Tomas / 2001
http://www.communication-sensible.com/articles/article0008.php
Gestion de crise
L'impossible prévision des crises
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Du virus A/H1N1 à la crise des subprimes en passant par la quasi-totalité des
crises techniques, commerciales, environnementales et dernièrement à la
destruction de l’Airbus d’Air France du vol 447 Rio de Janeiro-Paris, la
question majeure se décompose en deux temps : « Pouvait-on prévoir cette crise ?
» et « Pouvait-on prévenir cette crise ? ». Ces interrogations sont d’ailleurs
connotées d’une recherche en responsabilité qui s’apparente fréquemment en une
quête du bouc émissaire.
http://www.communication-sensible.com/articles/article0211.php
Par Thierry Libaert / 2009
La gestion de crise a un demi-siècle
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La gestion de crise a un demi-siècle si l’on en croit la presse avec une
véritable montée en puissance entre les années 1980 à 2000. C’est tout du moins
ce que l’on peut découvrir en faisant une recherche dans les archives de la
presse pour l’expression « crisis management ».
Par Didier Heiderich / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0201.php
Micro-crises : une prise en compte nécessaire
A la prise en compte des risques majeur et des crises qui en découlent, il
convient de ne pas négliger les micro-crises qui, si insignifiantes qu'elles le
paraissent peuvent, par accumulation, nuire de manière durable à l'image d'une
organisation. Cet article tente de définir la micro-crise et en présente deux
exemples.
Par Stéphane Saint-Pol / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0186.php
Le cycle d’incompétence habile, entre guerre et paix
Pierre-Jean est responsable de la gestion et de l’accueil d’un afflux de
rapatriés de pays africains se présentant à Roissy-Charles Gaulle à l’issue
d’une série d’événements politiques locaux ayant conduit le gouvernement
français à ordonner ce rapatriement. Pour l’aéroport, cet événement est géré sur
le mode crise. Il faut absorber rapidement de très nombreux rapatriés déjà
déstabilisés par les violences et le déménagement à la va vite qu’ils ont du
subir. Réveillé dans la nuit, Pierre-Jean passe des dizaines de coups de
téléphone pour mobiliser les équipes du dispositif et mettre en place la
logistique nécessaire à l’accueil des rapatriés.
Par Christophe Roux-Dufort et Sanjy Ramboatiana / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0181.php
Vision business globale et équation importance-urgence
: une méthode pour mieux diffuser les signaux d’alerte
Rangez les boules de cristal, cartes de tarot et autres baguettes de
sourcier ! Elles ne sont plus d’aucune utilité car les méthodes de détection des
risques sont efficaces. Aujourd’hui, toutes les crises, qu’elles soient
importantes ou minimes, sont détectables. Les attentas du 11 septembre en sont
une des preuves les plus médiatiques : le FBI et la CIA savaient qu’un tel
risque pesait sur les Etats-Unis bien avant même que le premier avion ne frappe
la face nord-est de la tour n°1 du World Trade Center. L’explosion de la navette
spatiale américaine Challenger en est encore un exemple : les ingénieurs du
projet avaient prévenu leur management qu’un risque de ce type était plus que
probable. La grande question qui se pose alors est la suivante : pourquoi, alors
que l’information est à disposition, personne n’a rien fait pour empêcher de
telles catastrophes ? Dilution des responsabilités, manque de confiance des
collaborateurs, faible sens de l’urgence de la part des managers… ? Autant de
possibilités qui laissent à penser qu’il manque un maillon de taille dans
l’anticipation et la gestion des crises.
Par Sébastien JARDIN / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0173.php
Prendre les meilleures décisions dans un contexte de
gestion de Crise (Résumé)
En situation de crise, la capacité de l’organisation à prendre des décisions
justes et rapides est un facteur clé de succès vers la sortie de crise la plus
favorable. Pourtant, le contexte et les caractéristiques de la crise rendent la
prise de décision encore plus délicate que dans un contexte général. Cela
peut-être l’impact émotionnel sur le décideur qui peut le conduire à perdre son
objectivité dans la prise de décision ou la présence de nombreuses parties
prenantes dans la crise qui multiplie les acteurs et leurs points de vue dans la
prise de décision. Il est aisé de comprendre que la « bonne » prise de décision
sera largement facilitée et améliorée par la mise en place d’outils et de
processus d’aide à la décision.
Alice Altemaire et Hervé Renaudin / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0165.php
Les situations de crise existent aussi au sein de la
sphère privée
Les situations de crise existent partout. On les connaît surtout lorsqu’elles se
produisent au sein de la sphère publique, touchant dans ce cas des entités
(entreprises, organisations, voire des régions…).
Sophie-Carole Richard-Lanneyrie / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0161.php
Wei Ji, retour aux sources
Dans son récent article "L’esprit
Wei-Ji",
Didier Heiderich (Magazine de la Communication de Crise et Sensible N°11)
rappelle un des principes de communication à adopter face à la crise : ne pas
voir dans la crise simplement le danger qu'elle représente, mais tenter de
saisir l'opportunité que peut représenter la crise, à l'instar de toute
situation de changement. Cette piste de réflexion avait été avancée dès 1995 par
Jean-Marc Lehu ("Pepsi-Cola : l'été de tous les dangers", Décision Marketing
N°4)
Stéphane Saint Pol / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0151.php
L'apport de Zidane à la gestion de crise
Tout semble avoir été dit sur l’affaire Zidane et sur une action d’une demi
seconde, les commentaires se sont multipliés, invoquant soit la dimension
mythologique de l’homme rattrapé par son destin, soit se concentrant
prosaïquement sur la violence larvée du jeu ; le football est un sport de
brutes.
Thierry Libaert / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0144.php
http://www.communication-sensible.com/articles/les-racines-de-la-crise.pdf
Le défi de la crise aviaire
Etait-il opportun qu’en novembre 2004, les dirigeants de l’OMS proclament un
état d’alerte mondial, en affirmant avec force - ce qu’ils n’ont plus cessé de
répéter depuis - que le virus aviaire A (H5N1) serait tôt ou tard, par mutation,
à l’origine d’une pandémie de grippe humaine, celle-ci pouvant se diffuser sur
la planète et provoquer plusieurs millions - ou dizaines de millions - de morts
?
Dr Jean-Michel Guillery / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0127.php
Gestion de crise : les managers possédés par leurs démons
Je me suis senti totalement délaissé par ma hiérarchie ! ». C’est par cette
affirmation que Henri commence le retour d’expérience auquel nous l’avons
convié. Il est responsable de la cellule de crise d’une grosse entreprise du
secteur du transport aérien. A l’occasion de la gestion d’une arrivée massive de
rapatriés, il nous confie qu’il s’est senti totalement délaissé par son
responsable. Il était seul pour faire face au problème. Il prend en charge la
totalité des aspects logistiques et ce sans faire appel à d’autres appuis. Plus
il s’investit dans la gestion de la crise, plus son sentiment de délaissement
s’accentue. Il finit par penser que son manager l’a lâché et que les autres
membres de la cellule de crise ne manifestent aucune solidarité envers lui. Son
sentiment s’attise plus encore quand une session de retour d’expérience sur
cette crise qu’il propose lui-même est annulée pendant son absence. «La
prochaine fois, ils se débrouilleront tout seul !» conclut-il laissant planer le
doute sur son implication ou son efficacité dans la prochaine crise.
Christophe Roux-Dufort et Sanjy Ramboatiana / 2006
http://www.communication-sensible.com/download/gestion-de-crise-manager.pdf
Combattre le « Facteur Peur » en situation de crise
En tant que media trainer, je suis souvent sollicité par des entreprises ou
des organismes en situation de crise. Ces crises ont été aussi variées que
l’expérience humaine le permet : rappel de salami, turpitudes d’une célébrité
(dont nous tairons le nom) jusqu’aux situations extrêmes comme les épidémies ou
le déraillement d’un train. Mon expérience couvre un large champ depuis de
grands groupes de plusieurs milliers d’employés jusqu’aux petites sociétés de
cinq personnes. J’ai également soutenu des PDG et des ingénieurs spécialistes du
domaine sanitaire. Nous pourrions multiplier les exemples, mais quelque soit la
crise, un facteur récurrent demeure: la peur.
Paul Sullivan / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0119.php
Fighting the Fear Factor in a Communications Crisis
As a media trainer, I’m often called upon to help companies and
organizations in times of crisis. Those crises have been as varied as human
experience itself, everything from a salami recall to a celebrity (who shall
remain unnamed) behaving badly, to grave situations such as train wrecks or
epidemics. I’ve helped big companies with thousands of employees and little
companies with five. I’ve helped CEOs and sanitary engineers. But regardless of
the crisis, there’s really only one problem: fear.
Paul Sullivan / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0119EN.php
Chikungunya, une crise longuement sous-estimée
Ceux qui n’avaient jamais entendu parler du chikungunya ni de l’épidémie en
cours à la Réunion avaient sans doute été surpris d’entendre le 28 janvier
dernier l’annonce-choc du premier ministre : il affectait « sans délai » 400
militaires supplémentaires à la démoustication de l’île et il y envoyait « en
urgence » son ministre de la Santé.
Jean-Michel Guillery / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0117.php
Crises et fractales : quels enseignements ?
On rencontre les fractales partout et notamment, comme l’a montré le
mathématicien Benoît Mandelbrot , dans les marchés financiers. Elles nous
obligent à remettre en cause notre vision habituelle des événements extrêmes et
les mécanismes de pensée qui y sont associés. Ce petit article a pour objet de
nous familiariser avec ces notions encore un peu nouvelles mais dont la portée
nous semble significative dans la période actuelle : faut-il, ou non, croire aux
catastrophes annoncées ?
Alain Grandjean / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0111.php
De la gestion de crise à la résilience organisationnelle…
Une crise peut être vue comme une opportunité d’apprentissage, non dans le
but de réduire la probabilité d’occurrence de l’événement désastreux mais dans
l’objectif d’améliorer la gestion de l’événement survenu. L’intérêt de cet
article n’est pas de mettre en place des processus d’évitement de la crise mais
au contraire de travailler post-crise et d’en tirer les enseignements qui en
découlent par une nouvelle approche. Une nouvelle approche qui consisterait à
porter un regard différent sur la crise, à devenir acteur de la crise et un
acteur « actif » de la crise. C’est pour cela que nous nous sommes intéressés au
principe de résilience qui est intimement lié à la crise elle-même.
Lugdivine Bout / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0106.php
A-t-on compris la crise aviaire ?
Vendredi 14 octobre : la confirmation vient de tomber, c’est bien le virus
H5N1 qui est présent chez les quelques volailles trouvées mortes les jours
précédents en Roumanie et en Turquie. La grippe aviaire est arrivée aux portes
de l’Europe. Médias et donc autorités et professionnels de l’aviculture entrent
en effervescence immédiate.
Jean-Michel Guillery / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0108.php
La faute à l’éléphant ? Ou la crise comme refus du
changement
Le changement est d’autant plus douloureux qu’on ne l’a pas vu venir, ou
qu’on n’a pas accepté de le considérer lorsqu’il s’annonçait aussi certain que
la charge d’un éléphant. Or, se trouver sur la trajectoire de la course de
l’éléphant, est-ce la faute de l’éléphant ?
Pierre Fayard / 2005
http://www.communication-sensible.com/download/elephant.pdf
Gestion de crise - Premiers réflexes pour la pilotage
Guide pour les managers
Christophe Roux-Dufort / 2005
http://www.communication-sensible.com/download/fiches-reflexe.pdf
Les crises organisationnelles : fièvre ou choléra ?
A l’occasion de l’une de nos interventions, le directeur d’une entreprise
d’insertion posait un diagnostic de crise dans sa structure. L’accroissement de
comportements violents (injures inscrites sur les murs du local, agressions
verbales des encadrants, incendies volontaires de véhicules…) témoignait, selon
lui, de dérèglements majeurs dans l’organisation. Au moment de partager ce
diagnostic avec les administrateurs, ceux-ci lui rétorquèrent que la situation
n’avait rien d’exceptionnelle tant la structure avait toujours souffert des
mêmes maux par le passé et qu’elle devait trouver une explication dans le profil
jeune et masculin du public traditionnellement recruté. Le doute était au fond
de tous les esprits. S’agissait-il d’une crise réelle et, si tel était le cas,
nécessitait t-elle une intervention d’urgence ? Ou bien le directeur de la
structure n’avait-t-il pas tendance à surestimer des symptômes auxquels les
administrateurs s’étaient peu à peu habitués ?
Christophe Roux-Dufort et Sanjy Ramboatiana / 2005
http://www.communication-sensible.com/download/article_roux-dufort2005.pdf
"Comment en est-on arrivé là ?" Du terrain de crise à la
catastrophe
Il y a 15 ans Patrick Lagadec définissait la crise comme la résultante d’un
accident ET d’une déstabilisation . Cette équation a considérablement influencé
les entreprises dans leur approche des situations difficiles. Aujourd’hui encore
la gestion de crise consiste principalement à circonscrire rapidement les
accidents où les événements exceptionnels et à déployer des dispositifs de prise
en charge de l’urgence et de la déstabilisation. Cette approche donne à la crise
un caractère exceptionnel, aigu, urgent et parfois dramatique. Elle en résume
aussi l’enjeu : celui de ne pas se laisser dépasser par les événements.
Essentiellement bâti autour de cette priorité, les dispositifs de crise se
développent progressivement dans les entreprises. La gestion de crise acquiert
ainsi ses lettres de noblesse et s’impose comme pratique prioritaire au sein des
directions générales .
Christophe Roux-Dufort / 2005
http://www.communication-sensible.com/download/article_roux-dufort2005-2.pdf
Michelin : dérapage contrôlé ou sortie de route ?
Un Grand Prix, c'est le vrombissement des moteurs, les derniers réglages, des
hommes habillés de combinaisons étincelantes entourés de filles blondes et
bronzées, des paddocks assiégés par les caméras, le bitume impatient d'être
foulé par la gomme. Décidément, l'histoire du retrait des écuries Michelin lors
du Grand Prix de F1 des USA est jalonnée de symboles et de passions saupoudrés
du kitch qui en fait le charme.
Didier Heiderich / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0086.php
Tsunami, Canicule, … : savons nous encore gérer les crises
?
« Gouverner, c’est prévoir », indique le fameux adage. Prévoir, et même le
pire, serait-on tenter d’ajouter, à la lumière de ce qui s’est passé ces
dernières années, en France avec la canicule, ou plus récemment en Asie avec le
tsunami. Au-delà de l’émotion légitime qu’ils ont suscité, ces événements
tragiques doivent nous pousser à nous demander si nos pouvoirs publics se sont
donnés les moyens et ont les capacités, aujourd’hui, de faire face à de telles
crises, aussi improbables et imprévisibles soient-elles.
Jeremy Ghez / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0084.php
Sortir de la crise : une approche par le marketing des
services
Qu’elle soit liée à une problématique sociale, accidentelle, écologique, ou
produit, une gestion de crise impose aux membres de la cellule de crise de
prendre à un moment des décisions d’actions. Décisions qui seront ensuite
communiquées aux parties prenantes à la crise, dont les médias. Ces phases de
communication sont les plus délicates, tant elles suscitent des réactions
parfois de satisfaction, souvent de mécontentement. L’entreprise ou l’organisme
en crise est pointé du doigt, sur de pseudos actions jugées en deçà des attentes
des parties prenantes.
Hervé Renaudin / 2005
http://www.communication-sensible.com/download/dossierRenaudinmarketingcrise.pdf
Chronique de la résolution de crises industrielles
Cet article expose en quoi une réponse à la crise par la force est
inefficace : le système sera toujours plus massif que la réaction dans
l’urgence. Aussi, la réponse adéquate à une situation de crise est de se tourner
vers davantage de souplesse. Plusieurs éléments, puisés d’observations de
situations de crise, illustrent ce revirement stratégique d’abandonner les
principes de Clausewitz.
Catherine Bodeau-Péan Ostermann / 2004
http://www.communication-sensible.com/articles/article0056.php
Gestion de crise et réaction de l'organisation. La cellule
de crise à la croisée des divergences.
L'entreprise est constituée d'un ensemble de métiers, avec leur logique,
leurs objectifs. Les études de cas de crise visant trop rapidement à établir une
défaillance de la communication d'une entreprise ne sont qu'explications
partielles. L'organisation ne décide pas d’un idéal de gestion de la
communication de crise, mais d'un idéal de gestion du « coût » de la crise.
Divers éléments expliquent ce « management éphémère » qui prend place au sein de
la cellule de crise.
Hervé RENAUDIN / 2004
http://www.communication-sensible.com/articles/article0052.php
http://www.communication-sensible.com/download/article_gestion_de_crise_HR.pdf
Evaluation du coût de mise en œuvre de moyens
systématiques de prévention et comparaison de ce coût avec celui des moyens
humains et matériels de l’ «action-réaction » dans le cas d’un accident
pétrolier. Extrapolation sur un accident nucléaire.
Catherine Bodeau-Péan Ostermann / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0047.php
Internet et le management de l’imprévisible
L’avènement de la société du risque décrite par Ulrich Beck demande de
nouvelles rationalités dans le traitement et la gestion de l’information. Les
situations de crises auxquelles sont soumis les individus et les corps
constitués sont multiples et s’opèrent dans la société selon des logiques à
géométrie variable. Face à l’imprévisible des stratégies s’affrontent entre le
refus et l’acceptation. Cet article a pour ambition de traiter de ces stratégies
et de la capacité de la société en réseaux de répondre à l’imprévisible.
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/download/gestionimprevisible.pdf
Communication de crise et modélisation de diffusion de
l’information dans les médias
Le côté préventif ou curatif de la communication de crise a été largement
développé par de nombreux auteurs. Des outils et méthodes sont prônés pour
chaque moment ex-ante ou ex-post à la crise. Nous nous intéressons ici aux
mécanismes même de la crise : Comment l’information de crise se propage-t-elle ?
Quels en sont les paramètres les plus influents ? Comment tous ces paramètres
sont-ils liés entre eux ? Peut-on prévoir le déroulement d’une crise ? Les
progrès en matière d’approche de simulation dynamique de systèmes complexes et
de simulation numérique trouvent ici un terrain idéal d’application.
Hervé RENAUDIN / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0037.php
L’avenir appartient au management de l’imprévisible
Dans le management de crise, par nature, par formation, par facilité, nous
voulons préparer, planifier, gérer. Pour cela nous utilisons l’évaluation des
risques, la construction de scénarios, l’établissement des étapes, la
préparation des ressources et l’organisation de l’ensemble. Les entreprises les
mieux préparées au management des crises semblent être celles qui auront préparé
plusieurs « projets de crise » prêts à être mis en oeuvre… jusqu’au moment ou la
crise éclate réellement avec son cortège d’imprévus. Au risque, donc à
l’incertain, nous voulons faire coïncider le plan : n’est-ce pas paradoxale ?
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/download/cccdossier4.pdf
Buffalo Grill ou les symptômes d'une société de la peur
Le battage autour de Buffalo Grill s’est apaisé. Avec le retour d’une
actualité brûlante qui a très vite comblé le vide médiatique des fêtes de fin
d’année, cet épisode disparaît peu à peu des esprits. Bien entendu, pour
l’entreprise, la crise n’est pas finie. Les investigations se poursuivent et la
reconquête des clients et des marchés financiers est lancée. Elles prendront
vraisemblablement du temps. Sans présager des probables rebondissements
judiciaires, il y a fort à parier toutefois que d’ici quelques mois nous aurons
oublié cet événement qui aura ponctué la fin de l’année 2002. Cette crise est
pourtant riche d’enseignements tant du point de vue des caractéristiques de
l’événement que de ce qui l’a déclenché et alimenté. Cette analyse à froid est
d’autant plus cruciale que la crise de Buffalo Grill incarne à nos yeux
l’esquisse de ce que beaucoup d’entreprises grand public auront à affronter dans
les années qui viennent.
Christophe Roux-Dufort / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0028.php
La gestion de crises, un ensemble de problématiques
ancestrales revues sous le spectre de nouvelles exigences.
Rien ne change à part le regard que l'on pose sur ce qui nous arrive. Ce qui
nous arrive, en ce début de 21è siècle, ce sont des naufrages pétroliers (Erika,
Prestige), des explosions provoquant des accidents technologiques majeurs (usine
à Toulouse), la réminiscence de catastrophes naturelles (inondations,
séismes).Tout cela est sain.
Catherine Bodeau-Péan Ostermann / 2002
http://www.communication-sensible.com/articles/article0022.php
New York : gestion de crise on-line.
Dans le drame qui vient de frapper les USA, internet a été un relais
important dans la gestion de la crise. En effet, le vecteur a permis d’informer
de façon précise et rapide les populations, ce qu’aucun autre vecteur ne pouvait
faire. Point et prospective.
Didier Heiderich / 2001
http://www.communication-sensible.com/articles/article0011.php
Société, sociologie, actualité et crises
Communication d’entreprise : Azincourt ou la
transparence ?
Une enquête que le cabinet vient de mener pour une groupe industriel auprès
d’acteurs locaux décisifs : préfets, élus, organismes publics ; agences de
l’eau…, associations, mais aussi riverain et collaborateurs …conduit
l’entreprise à faire de la transparence le concept stratégique de sa
communication globale , à court et moyen terme, au plan interne et externe, par
temps calme et temps de crise, au plan local, national et international.
Par Jean baptiste FAVATIER / 2009
http://www.communication-sensible.com/articles/article0216.php
RSE, crise et communication
Le développement durable, la crise et la communication sont trois termes
omniprésents des discours environnementaux et notre objectif dans ce numéro a
été de les interroger dans leurs relations. La crise peut être considérée comme
le manque d’une réelle intégration d’une démarche de développement durable et
celui-ci est souvent perçu en analyse de risque comme une approche permettant de
réduire le risque de crise dans l’entreprise. La crise serait ainsi la
conséquence d’une insuffisance de la responsabilité sociale de l’entreprise et
cette hypothèse serait valable aussi bien pour la crise organisationnelle que
pour les crises structurelles à l’image delà crise économique actuelle.
Edito de Thierry Libaert / 2009
http://www.communication-sensible.com/articles/article0213.php
La RSE comme facteur de cohésion interne en situation
de crise
Le développement durable est devenu un enjeu social majeur incontournable
pour les entreprises. « Il n’est simplement pas pensable que l’entreprise reste
imperméable à cette évolution si caractéristique de notre modernité démocratique
» . Aujourd’hui, ce concept est sans conteste un des sujets les plus exploités
par les entreprises mais il ne suffit pas d’en parler, il faut que l’entreprise
s’y investisse pleinement. L’entreprise se voit presque obligée de l’utiliser
tant il revêt une importance considérable pour ses parties prenantes. Si elle
exploite ce concept intelligemment, il peut lui donner un avantage concurrentiel
non négligeable. En effet, les stratégies de communication des entreprises «
tentent d’intégrer au fur et à mesure les exigences sociales de leur
environnement pour rendre compte de leurs efforts et favoriser leur image ».
Par Christine Hambursin / 2009
http://www.communication-sensible.com/articles/article0214.php
Banques et RSE
Communiquer autour de la RSE permet aux banques d’entretenir une bonne
réputation, un passage obligé pour instaurer un climat de confiance. Jean-Pierre
Piotet présente la réputation comme un « actif immobilisé, beaucoup moins
fragile qu’on ne le croit, car il est fondé sur une relation culturelle et
historique ». Une bonne réputation résulte de la combinaison sur le long terme
de la cohérence des actions, de l’adoption d’une communication portée sur
l’écoute et le dialogue avec les parties prenantes et de l’adéquation des
valeurs de l’entreprise avec celles de la société.
Par Rita Fahd / 2009
http://www.communication-sensible.com/articles/article0215.php
La crise entre risques et opportunités dans un monde en devenir
Tout semble avoir été dit sur la crise financière et économique qui ne
semble être qu’à ses débuts avec un effet domino dévastateur pour l’ensemble de
l’économie mondiale. Entre action et communication, nombre de médecins sont au
chevet du malade. L’angoisse du lendemain se cristallise et fige les acteurs
économiques sur l’ensemble de la planète. Pourtant si les dangers sont nombreux,
si beaucoup auront à souffrir de la crise, celle-ci peut être l’opportunité de
répondre aux enjeux d’un monde qui retient son souffle.
Par Didier Heiderich / 2009
http://www.communication-sensible.com/articles/article0204.php
Influence sur Internet
Télécharger "Influence sur Internet"
Cet article de 16 pages à pour objectif de décrypter comment l'influence
peut s'exercer sur Internet.
Résumé
Un des modes déterminant de l’influence sur Internet est d’imposer au public un
parcours hypertexte et cognitif avec l’objectif de le convaincre d’adhérer aux
propositions émises et de les relayer. En se fondant sur les typologies
d’influence, cet article a pour objet d’analyser les mécanismes qui permettent
de convoquer les internautes, d’agir sur la perception, d’imposer une
représentation spécifique d’un thème et de la légitimer auprès d’un large
public, ceci par la maîtrise des comportements individuels et collectifs des
internautes dans la société de l’urgence à l’heure des réseaux sociaux.
Par Didier Heiderich / 2009
http://www.communication-sensible.com/articles/article0203.php
Les similitudes des communications de crise publique et
privée
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Le terme « communication de crise » apparaît régulièrement dans la presse
depuis la fin des années 80 seulement. C’est ce que montre l’étude de Didier
Heiderich «
La gestion de crise a un demi-siècle ». Elle montre aussi que
l’apparition de ce terme s’intensifie nettement dans les années 2000, que ce
soit en France ou aux États-Unis. Pourtant, la communication de crise, dans sa
pratique, n’est pas nouvelle. Quelles peuvent alors être les origines de cette
intensification remarquable et récente ?
Par Christelle de Cremiers / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0202.php
La gestion de crise a un demi-siècle
Télécharger l'article complet avec les graphiques, 6 pages (PDF)
La gestion de crise a un demi-siècle si l’on en croit la presse avec une
véritable montée en puissance entre les années 1980 à 2000. C’est tout du moins
ce que l’on peut découvrir en faisant une recherche dans les archives de la
presse pour l’expression « crisis management ».
Par Didier Heiderich / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0201.php
Les pays en voie de développement à l'épreuve de la gestion des crises
Nous vivons une crise ! Telle est la réponse magique de nombre de responsables
dans les pays sous développés ou en voie de développement. Du premier coup
.L'avocat du diable peut dire que la réponse lancée est un argument fort.
Par Akadaoui Mocarram / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0200.php
L’art et les crises
Pour ce numéro de rentrée, nous avons décidé de prendre un peu de recul et
de sortir de nos visions traditionnelles axées sur le management des crises et
l’approche opérationnelle. Notre ambition était d’analyser comment l’art se
représentait les crises. Nous avions à l’esprit l’exposition « Ce qui arrive »
qui s’est tenue en 2002 à la Fondation Cartier et où Paul Virilio avait voulu
donner à voir les catastrophes. Notre approche était un peu différente puisque
centrée sur le concept de crise. Concept un peu fourre-tout qu’il fallait tenter
de délimiter.
Edito de Thierry Libaert / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0198.php
Roman policier et crise(s)
Le roman policier cultive un rapport à la crise révélateur de celui
entretenu par les sociétés occidentales durant le XXe siècle. Il est la crise,
elle est son objet, voire son sujet, car un meurtre perturbe un ordre moral,
humain et social, individuel et collectif.
Nadia Dhoukar docteur es lettres, universitaire,
spécialiste du polar et auteure d’ouvrages et de nombreux articles sur le sujet
/ 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0190.php
Crise et théâtre
Le théâtre, l’art dramatique par excellence ! La crise, un événement dramatique,
tragique ?
Par Marie Claude Cazottes / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0191.php
La Crise dans le Cinéma
Le cinéma aime la crise… et la crise le lui rend bien puisqu’on dit souvent que
le cinéma est en crise depuis sa création… Avènement du parlant, chute puis
renaissance des studios, arrivée de la télévision sur fond de maccarthysme aux
US puis de la « Télévision est à moi » en France, avènement de la nouvelle
vague, du nouveau Hollywood, déferlante des magnétoscopes, des nouvelles
technologies, piratage, opérateurs internet et téléphoniques jouant les chiens
(très riches) dans le jeu de quilles (moins riche) du cinéma. Tous ces
évènements ont été, sont vécus comme des renouveaux autant que des crises… des
réinventions d’un métier à la fois traditionaliste et innovant. Mais là n’est
pas le sujet bien sûr… quoique… Peut-être que cinéastes et producteurs
entretiennent une relation tellement intime avec la notion de crise qu’il y a un
constant dialogue avec elle : le serpent insaisissable de la crise se faufile de
l’écran de cinéma à la vie du cinéma, de la narration à la réalité.
Par Salem Brahimi / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0192.php
The West Wing : un monde en crise
Cette série, créée et co-écrite par Aaron Sorkin et diffusée sur NBC entre 1999
et 2006 , a initié un nouveau genre à la télévision, la série politique. Aidés
pour la première fois par d’anciens membres de la Maison blanche sous Clinton,
Bush père ou Reagan (comme Dee Dee Myers ou Marlin Fitzwater,…), les concepteurs
de « The West Wing » (« A la Maison blanche »), ont raconté pendant sept
saisons, l’équivalent de deux mandats présidentiels, la vie du président des
Etats-Unis et de ses proches collaborateurs, en décrivant avec beaucoup de
réalisme le fonctionnement de la démocratie américaine et de ses institutions .
Abordant tous les grands sujets qui préoccupent la société américaine (la peine
de mort et le contrôle des armes, l’avortement, les délocalisations économiques,
le terrorisme international, le conflit israélo-palestinien et la question
iranienne, les relations avec la Chine, le changement climatique et
l’indépendance énergétique, etc.), la série cherche à réconcilier le citoyen
avec la politique et adopte un parti pris inhabituel (au moins en France) en
considérant le téléspectateur comme un être intelligent.
Par Olivier ANDREU / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0193.php
BD et communication de crise : la saga Largo Winch
Depuis une vingtaine d’années, le célèbre duo composé du dessinateur Philippe
Franck et du scénariste Jean Van Hamme met en scène la vie trépidante d’un
aventurier qui a hérité, en tant que fils adoptif, de la fortune colossale d’un
homme d’affaires à la tête d’un empire financier. Son nom : Largo Winch.
Jean-Marie Pierlot / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0194.php
Persépolis, la crise rendue à l’universel
Interdit par le régime des mollahs en Iran et stupidement censuré au Liban
où il s’achète sous le manteau pour 2$, le film d’animation « Persépolis » de
Marjane Satrapi perpétue ainsi l’histoire qu’il raconte, celle de l’universalité
du comportement des êtres en situation de crise.
Par Didier Heiderich / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0195.php
Le Radeau de la Méduse.
Mercredi 25 août, la foule se presse à l’inauguration dans le Salon carré du
Louvre. Une œuvre aux proportions monumentales de 25 pieds de long sur 16 de
hauteur (7,16m x 4,91m) et aux tonalités brunâtres nappées d’un violent
clair-obscur, s’impose aux regards des visiteurs. Sous le titre presque anonyme
« Scène de naufrage » qui figure dans le livret officiel du salon, elle capte
vite les commentaires des chroniqueurs. L’ouverture du Salon le jour de la saint
Louis était certes une façon traditionnelle d’honorer le souverain, mais ce
choix ne sera pas de bon augure pour le pouvoir. En cet été 1819 la presse
pro-gouvernementale comme celle d’opposition, se feront l’écho de l’œuvre d’un
jeune peintre inconnu de vingt-huit ans, Théodore Géricault (dont bien des
commentateurs écorcheront d’ailleurs le nom dans leurs papiers).
Par Philippe THIRION /2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0196.php
Les jeux vidéo ont modifié ma perception de la Crise.
Bilan d’une expérience de jeu de plus de dix ans.
Des millions d’exemplaires vendus, un public plus largement touché que celui des
blockbusters du cinéma américain et dont la tranche d’âge va de dix à quarante
ans, des scénaristes dignes des plus grands auteurs, une technologie repoussant
sans cesse l’expérience de jeu, des stratégies de communication de plus en plus
élaborées…
Par Sébastien Jardin / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0197.php
Du storytelling au "sorry-telling"
Dans un monde d’information accélérée, raccourcie et zappée, souvent
vite oubliée, la médiatisation et la captation du lecteur/auditeur empruntent
souvent des chemins faciles, tentants et tortueux à la fois, ceux de la
déformation, l’amalgame, la psychologisation des faits. La sélection subjective
de la parole rapportée prime, comme l’oubli de la polyphonie, cette exigence de
l’histoire d’être racontée à plusieurs voix. C’est dans ce contexte marqué que
le concept de « storytelling » est né et se développe. Storytelling aujourd’hui,
narratologie ou science du récit hier : le storytelling, par l’interprétation,
se substitue à l’histoire des faits, pour devenir avant tout un mode de
communication que se partagent tout autant des spin doctors que des
journalistes, soumis à la pression de la nouveauté et de l’éclat médiatique.
Pire même, il devient une sorte de passage obligé qui permet aux premiers de
vendre leurs histoires aux seconds, aux seconds de vendre leurs histoires à
leurs lecteurs/auditeurs. Raconter l’Histoire, raconter une histoire ou raconter
des histoires : c’est dans ce pas de trois que se joue souvent la transformation
du storytelling… en sorry-telling, autre manière d’exprimer le passage de la
narration des faits à la désolation des acteurs.
Par Catherine MALAVAL et Robert ZARADER /2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0189.php
Le Clémenceau et le France : de la crise au silence
La marine française a longtemps représenté un objet de grande fierté
nationale. C’est avec beaucoup de circonspection que les français ont assisté il
y 2 ans aux derniers soubresauts d’un de ses plus beaux fleurons, le
porte-avions Clémenceau. Battu par un petit Zodiac affrété par Greenpeace qui
voyait là une belle occasion de rappeler l’affaire du Rainbow Warrior, empêtré
par une polémique sur le désamiantage, retardé par les autorités égyptiennes
lors du franchissement du canal de Suez, anéanti par le gouvernement indien qui
au final refusait son désamiantage sur ses côtes, le navire croupit toujours
dans la rade de Brest en attendant des jours meilleurs.
Par Thierry Libaert et Christophe Roux-Dufort / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0188.php
Ce que révèle la crise de la Société générale : Principe
d’incertitude, crise boursière et comportement à risque.
Avec 4,9 milliards d’Euros de perte, l’affaire de la Société Générale
constituera vraisemblablement LA plus grande perte financière d’une banque à
l’échelle de la planète pendant encore de longues années. Hors du commun, cette
crise semble avoir, au "mieux", ruiné pour longtemps une réputation acquise de
haute lutte par l’établissement bancaire, situé jusqu’ici au 3ème rang français,
et connu pour sa bonne gestion et sa "parfaite" maîtrise des risques ; au pire,
l’avoir amené au bord du gouffre (la faillite) tel qu’évoqué par Le Monde du 29
janvier 2008.
Par Thami KABBAJ, interviewé par Thierry PORTAL / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0187.php
L'obsession médiatique
L'image, rien que l’image, comme seul objet, comme seul sujet : la
communication de crise semble aujourd’hui se soumettre à l’itération médiatique,
celle qui ne conçoit la possibilité d’exister que face aux médias, que dans
l’obsédante prolifération de l’image. Soumis au stress de l’immédiat,
contingentés par la pensée rétinienne, les acteurs de la communication de crise
ne se séparent plus de la possibilité médiatique. Incrédule, nombre de mes
interlocuteurs me réservent un sourire compassionnel lorsque j’évoque
l’existence d’autres plans de la communication en situation de crise.
Par Didier Heiderich / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0184.php
L’affaire LU : autopsie d’une crise d’un nouveau type
Rares sont ceux qui, dans le monde de l’entreprise, des syndicats, de la
politique ou des médias, et plus largement dans l’opinion, ne se souviennent pas
de l’affaire LU. Il suffit de rappeler une vaste opération de boycott des
produits Danone pour que les plus amnésiques recouvrent la mémoire. L’affaire LU
: une fuite dans la presse, en janvier 2001, annonçant un plan social, suivie de
cinq mois d’une pression médiatique, sociale et politique sans précédent sur une
entreprise qui peu de temps auparavant figurait parmi les préférées des
Français, le tout dans un contexte préélectoral et de débats parlementaires sur
la loi de modernisation sociale. L’affaire LU : une affaire encore amalgamée
aujourd’hui , opportunément en des temps de campagnes électorales ou chaque fois
qu’il s’agit de trouver quelque comparaison à un plan de licenciements, ainsi,
très récemment, du plan de restructuration d’Airbus. « On se retrouve dans la
même situation à l'égard d'Airbus que vis-à-vis de Danone en 2002. Tous les
candidats étaient venus dire aux salariés de Danone combien leur patron était
malveillant et puis, après les élections, tout cela a été vite oublié. »,
remarque François Chérèque, interrogé par Les Echos, le 27 avril 2007.
Catherine MALAVAL et Robert ZARADER / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0174.php
Affaires, scandales et grandes causes - Livre
Livre collectif sous la direction de Luc Boltanski, chez Stock, 2007
Un ouvrage de réflexion sociologique sur les affaire Outreau, Clearstream,
Crédit Lyonnais. L’ouvrage est une succession de focus sur des grandes
affaires.On remarque une étude sur "100 ans de scandales financiers en France"
de Damien de Blic, une très détaillée sur l'affaire de Minamata au Japon de Paul
Jobin et un examen des rapports entre commérage, scandale et affaires par Cyril
Lemieux « tout commérage se laisse examiner come la séquence d’ouverture d’un
scandale » (page 370). Excellente mise en perspective finale de Luc Boltanski
sur les ingrédients de la "forme affaire"
Note de lecture de Thierry LIBAERT / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0175.php
L’agenda médiatique et la construction sociale de
l’incertitude
Loin du déterminisme national, géopolitique ou social, la scène médiatique qui
caractérise le début du troisième millénaire présente comme facteur commun des
discours reproduisant et exagérant la violence, l’insécurité et la vulnérabilité
sociale, face à une opinion publique de plus en plus sensible. Si nous regardons
le paysage médiatique des pays latino-américains, les sujets de prédilection de
la presse sont les enlèvements et le narcotrafic. Dans les pays européens, ce
sont le terrorisme et la violence urbaine, comme le produit du choc des cultures
et de l’immigration qui font le pain des médias.
Beatriz Padilla Villarreal / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0169.php
Impact des crises en milieu scolaire
La recrudescence ces dernières semaines des agressions de professeurs dans les
établissements scolaires du secondaire souligne l’urgence d’une réflexion
globale sur les méthodes et les moyens à mettre en œuvre pour stopper ce qui
pourrait être banalisé. Même si la plupart des agressions restent imprévisibles,
l’anticipation de tels événements par la mise en place d’un programme d’actions
et d’information au sein des rectorats mais aussi des établissements est à
privilégier.
Gabrielle Devarenne / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0164.php
Affaire Rhodia, retour sur une crise financière. Les
enjeux d’une guerre d’images et d’une guerre de discours.
Le gestionnaire, face à la réalité d’un système économique et médiatique en
profonde mutation, se trouve confronté à sa capacité à répondre aux attentes,
particulièrement en situation de crise. Il s’agit aujourd’hui de se doter des
outils permettant d’ajuster les pratiques de l’entreprise à la réalité d’un
système. C’est dans ce cadre épistémologique que s’inscrit notre réflexion,
proposant des éléments de réponses aux nombreuses questions soulevées par la
sphère extra financière.
Estelle Jeannerot / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0163.php
La fin du journalisme : lorsque la réalité rattrape le
canular
Le 1er avril 2003, nous avions lancé une galéjade sur le thème du
journalisme automatique. Nous évoquions ainsi "le nouveau système de génération
automatique d’articles de presse, tout droit sorti des laboratoires du M.I.T …"
(1)
A notre grande surprise, la réalité vient de rattraper le canular.
Dangereusement.
Didier Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0148.php
La fonction « achats » en question après l'affaire
Faurecia
Les services achats se sont professionnalisés depuis une quinzaine d’années pour
se positionner au cœur de la politique "cost killing" des grands groupes
industriels. Dans l’entreprise, « les achats » se sont ainsi emparés d’une part
importante du pouvoir pour devenir une fonction éminemment stratégique à
tendance narcissique. Avec l’affaire Faurecia les vieux démons des pots-de-vin
sont de retour. Mais cette crise n’est-elle pas simplement révélatrice des
limites des stratégies « achats » ?
Didier Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0149.php
Les racines de la crise
Nous savions déjà que les crises se prolongeaient de plus en plus loin dans le
futur. Ce n’est que 14 ans après la catastrophe du Mont Saint-Odile qu’a pu
s’ouvrir le procès. On peut imaginer que le procès se poursuive en appel et
aille éventuellement en cassation. Le procès de l’Erika s’ouvrira à la rentrée ;
il a fallu 5 ans pour conclure à la cause de l’accident lors de l’explosion de
l’usine AZF le 21 septembre 2001. Ainsi, si la crise occupe en premier sujet
l’espace médiatique durant une période relativement courte de 4-5 jours en
moyenne, le manager sait que son entreprise est susceptible de rester pour cette
raison dans la mémoire médiatique pour les 20 années à venir.
Thierry Libaert / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0143.php
EADS enterre les derniers vestiges de l’ère industrielle
Lancé à grand renfort d’images symboliques, l’A380 devait faire la fierté
nationale, démontrer la puissance industrielle de l’Europe face aux Etats-Unis,
remettre à leur place les Cassandres de l’économie de marché, rétablir la «
valeur travail ». C’était sans compter avec les petites accointances souvent
évoquées sous la terminologie « réalisme économique » qui abandonne à l’Histoire
les derniers vestiges idéologiques de l’ère industrielle.
Didier Heiderich /2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0142.php
Desperate workers
Le groupe PSA s’attendait-il à des menaces de boycott après l’annonce de la
fermeture de l'usine de Ryton qui emploie 2300 personnes ? Visiblement non.
Exemple si souvent cité en France, l’Angleterre devait être un havre recelant
des employés pacifiés. Faute de dialogue social, deux syndicats britanniques ont
décidé de taper là où ça fait mal. Face à cette situation inattendue, PSA perd
son sang froid, fait voler en éclat les principes fondamentaux de la
communication de crise et se retrouve en mauvaise posture.
Didier Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0141.php
L’entreprise face aux enjeux sociopolitiques
Le poids des enjeux économiques dans les débats de société impose
aujourd'hui aux dirigeants d’entreprises de prendre en compte et surtout de
s’impliquer sur des problématiques sociopolitiques. Ceci ne représente pas une
rupture par l’approche traditionnelle qui veut que le seul objectif pour un
dirigeant doit être la création de valeur pour l’actionnaire. Il s’agit
simplement d’un élargissement du spectre d’intervention de l’entreprise, lié à
l’accroissement des attentes et du nombre de ses stakeholders, dans une optique
de création de valeur durable.
Benoît MATHIEU, Objectif Opinion / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0139.php
http://www.communication-sensible.com/articles/veille-socio-politique-bm.pdf
La Sogerma: le casse tête d'EADS
En annonçant la fermeture du site de la Sogerma à Mérignac, le 12 mai
dernier, la direction d'EADS a déclenché une nouvelle polémique, s'attirant les
foudres des salariés, des partenaires sociaux et du gouvernement.
Sylvie Testard, Echo Research France / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0136.php
Fragilités
Mare Tranquillitatis, Lune, le 20 juillet 1969. La terre entière retient son
souffle. Communication « one-to-one » entre le LEM et le Capcom basé à Houston.
Un grésillement pour bruit de fond, quelques échanges accompagnés de « bip » de
confirmation, alunissage. Armstrong s’adresse à l’univers: “That's one small
step for man, one giant leap for mankind.” Communication “one-to-many”. Ces
paroles resteront longtemps gravées dans l’histoire de l’humanité. Vue de la
lune, la terre nous paraît incroyablement petite, belle et fragile.
Didier Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0134.php
Fragilities
Mare Tranquillitatis, Moon, 20 July 1969. The whole earth is holding its breath.
The LEM is communicating “one-to-one” with Capcom based in Houston. Some
background crackling, a few word exchanges punctuated with “beeps” confirming
moon landing. Armstrong is speaking to the world “That's one small step for man,
one giant leap for mankind”: communication "one-to-many". These words are
engraved forever in history of mankind. Earth seems so amazingly small,
beautiful and fragile from Moon.
Didier Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0134EN.php
L'esprit Wei-Ji
Wei et ji - crise, en chinois. En apparence. Car, ce que nous allons
désigner ci-dessous par « le Wei-ji » appartient à la pensée stratégique. Ce
n’est pas pour rien que l’Observatoire International des Crises (OIC) en a fait
son symbole. Petite introduction à l’esprit Wei-ji.
« Ce qui ne me détruit pas me rend plus fort. » Ces mots de Friedrich Nietzsche
sont une ouverture à la pensée Wei-ji, pour laquelle chaque crise possède deux
constituants indissociables, le risque (wei ) et l’opportunité (ji ). Ainsi nous
pouvons sortir plus fort d’une crise, en saisir l’opportunité pour avancer, se
remettre en cause. D’où l’importance des débriefings en sortie de crise et aussi
des indispensables décisions, parfois lourdes, tellement difficiles à prendre
que seule l’importance d’une crise et de ses conséquences le permettent. La
crise comme instrument du renouvellement : des crises naissent le courage, du
courage, la décision, de la décision l’action. Le risque, l’incident,
l’accident, à l’origine de l’action, en réaction. C’est le point de vue le plus
usité du Wei-ji en occident. Nous en connaissons la puissance, lorsqu’au sortir
de guerres assassines, l’Europe s’est construite sur l’inimaginable amitié
franco-allemande, pourtant devenue réalité.
Didier Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0133.php
La problématique interculturelle
Et si la problématique interculturelle était plus complexe que nous
pourrions l’imaginer ? L’internationalisation des marchés, l’accélération des
cycles, les turnovers, la multiplication des intermédiaires…, sont autant de
facteurs crises. Au-delà de la barrière de la langue, nous comprenons tous «
qu’il se passe quelque chose ». L’idéogramme chinois du mot crise se dessine «
risques et opportunités » : nous pouvons considérer l’inter culturalité avec ces
deux approches, un facteur de risque, mais également une formidable opportunité
à saisir. Pour en savoir plus, le magazine de la communication de crise et
sensible a interviewé Joop Theyse-Saab, fondateur d’Irenea.
Interview de Joop Theyse-Saab / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0123.php
Crises et rumeurs : l’union secrète
Les situations de crise en entreprise peuvent être déclenchées ou amplifiées
par les rumeurs. Ces rumeurs "alarmistes" ou "fatalistes" nuisent
essentiellement aux ressources immatérielles de l'entreprise. Cependant malgré
leur caractère incontrôlable, il est possible de leur donner un visage, de
comprendre leur mode de circulation et d'envisager des actions préventives ou
défensives.
Eric Sotto / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0131.php
Peurs contre peurs dans la société du risque
Peut-on encore ouvrir sereinement son réfrigérateur ? Penser à l’avenir sans
craindre pour son emploi ? Prendre sa voiture sans se sentir coupable ? Laisser
ses enfants aller à l’école à pied sans inquiétude ? Penser le monde dans lequel
vivront nos enfants sans l’imaginer incertain, dangereux, dénaturé, pollué,
toxique, corrompu, asocial ? Comment entrevoyons-nous toute initiative politique
ou industrielle sinon avec suspicion ? Le risque semble plus présent que jamais,
multiple, complexe, mondialisé, insaisissable et incontrôlable. Notre société
est malade du risque. De nouvelles peurs et une angoisse diffuse naissent d’un
paysage à 360° constitué de risques réels, de « risques- prétextes » et des
dangereux de « risques-chimères ».
Didier Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0122.php
L’entreNous
« Et derechef, qu’y a-t-il d’intéressant ? Ce qui jaillit hors de prison,
hors de règle et d’uniforme : la sortie. » - Michel Serres, Rameaux.
Daniel Kaplan, délégué général de la Fing, a développé le concept d’ «EntreNet»
qui désigne l’espace entre communication interpersonnelle et communautaire.
Cette idée ouvre d’énormes perspectives qui débordent la sphère internet pour
s’étendre aux autres domaines de la communication, comme en sociologie.
Didier Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0129.php
Shanghai, mon amour
Une fois la muraille de Chine franchie, nombre d’entreprises délaissent
leurs discours sur la responsabilité sociale et le développement durable.
Pollution à l’échelle d’une région européenne, innombrables accidents du travail
mortels, interdiction des syndicats, salaires de misère, corruption, torture :
investir en Chine s’accompagne de petits désagréments qui pourront se muter en
crises majeures… même économiques.
Didier Heiderich
http://www.communication-sensible.com/articles/article0128.php
Chikungunya, « L’homme qui marche courbé »
Avant 2005, voire 2006, peu nombreux étaient ceux qui connaissaient ce nom.
Aujourd’hui, il fait l’actualité de nombreux médias, Français, mais aussi
Européens, et Nord-Américains. Aujourd’hui, les ministres défilent au chevet de
l’île de La Réunion et parlent de « cas hors norme ». (F. Baroin, 23/02/06)
Aujourd’hui, les pires rumeurs circulent…
Marie-Laure Pérony-Charton / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0125.php
Cauchemar : l’extension infinie du périmètre du jugement
Les entreprises adorent leurs clients mais elles se défient de l’opinion.
Quand elles n’en ont pas carrément peur. Malgré le discours obligé et
politiquement correct sur le « développement durable » et la « responsabilité
sociale », les entreprises se méfient de l’opinion comme des dépôts de bilan.
Jusqu’à une période récente, grand arpenteur de linéaires et fournisseur
bienveillant de chiffres positifs pour égayer les rapports annuels, le client
était “roi”.
Robert Tixier-Guichard / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0121.php
Le principe de précaution dans le doute
Nous ne pouvions pas dire que nous ne savions pas. Les plus hautes
institutions de notre pays nous avaient suffisamment prévenus : l’intégration du
principe de précaution dans la Constitution s’apparenterait à une catastrophe
nationale. Le Medef exprima ses craintes sur la croissance lors d’une conférence
de presse le 13 janvier 2004. L’Académie des Sciences publia un avis le 18 mars
2003 affirmant que l’inscription du principe de précaution dans la Constitution
française « pourrait induire des effets pervers, susceptibles d’avoir des
conséquences désastreuses sur les progrès futurs de notre bien-être, de notre
santé et de notre environnement ». Plusieurs juristes prédirent une explosion
des contentieux et un encombrement des tribunaux. Enfin des philosophes de renom
annoncèrent la déresponsabilisation de la société et l’avènement d’une époque
qui nierait toute prise de risque au nom d’une précaution absolue.
Dominique Bourg, Thierry Libaert, Christophe Roux-Dufort / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0118.php
Turbulences pour Airbus
Avec la rupture d’une aile d’un A380 le 15 février 2006 lors d’essais
statiques très poussés, Airbus se devait de maîtriser parfaitement sa
communication de crise et nous offre dans la foulée un exemple de communication
d’avant crise.
D. Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0116.php
Petite philosophie pour temps de crise
Certains avaient déjà voulu réduire Albert Camus à un philosophe pour
classes terminales (Jean-Jacques Brochier, ex-directeur du Magazine Littéraire).
Nous nous en voudrions aujourd’hui d’en faire un philosophe pour temps de crise.
Il reste qu’en ces temps d’alerte sur la grippe aviaire, la relecture de La
Peste prend un éclairage tout particulier.
T. Libaert / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0115.php
Réflexion sur la possibilité d'une grippe
La menace de grippe aviaire en Europe se confirme. Tant qu'elle restait
cantonnée à l'Asie du Sud-Est, elle pouvait être perçue comme une curiosité
exotique qui ne devait son apparition qu'à des conditions sanitaires propres aux
pays concernés. Aujourd'hui nous prenons conscience que la menace est à nos
portes et que ni les conditions d'élevage de nos volailles ni l'éloignement des
pays à l'origine du virus ne constituent une barrière de protection.
T. Libaert et C. Roux-Dufort / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0113.php
Les ONG : nouvelles sentinelles de la réputation des
entreprises ?
Bien qu’elle soit un mot ancien, la réputation refait surface depuis une
vingtaine d’années dans la sphère économique au point d’être aujourd’hui
intégrée comme un élément majeur de la stratégie commerciale des entreprises.
L’importance prise par le marché boursier, le développement considérable des
canaux de communication et la dimension d’acteur social prise par l’entreprise
depuis les années 1980 obligent les multinationales à se préoccuper de leur
réputation. Il semble donc que l’activité d’une entreprise, voire parfois sa
survie, repose aujourd’hui largement sur sa réputation, capital immatériel
d’importance.
Kristine Drullion / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0112.php
Greenpeace épingle l’industrie cosmétique
Avec Vigitox, Greenpeace nous met certes en garde contre de nombreux
produits. Mais en s’attaquant aux produits de beauté et parfums, après
l’alimentation, l’association touche une fois de plus à l’intime, avec le risque
d’être en décalage avec une opinion féminine pas forcément prête à considérer
des risques face aux promesses de la séduction.
Didier Heiderich / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0102.php
Le livre, nouveau facteur de crise
Les facteurs de crise peuvent se répartir autour de trois axes ; un axe
judiciaire, (législation, justice, avocats), un axe technico-économique
(Internet, technologie, faibles doses) et un axe institutionnel composé des
risques liés au rôle des médias, des associations ou des salariés. Depuis
quelques années, un nouveau support situé sur l’axe institutionnel mais proche
du technico-économique tend à apparaître comme nouveau vecteur de risque malgré
une ancienneté de 550 ans : le livre.
Thierry Libaert / 2005
http://www.communication-sensible.com/download/livres-et-crises-Libaert.pdf
Continuum
Connaissez-vous la théorie des quanta ? Alors que nous imaginons vivre dans
un monde qui fonctionne selon un modèle continu, la réalité physique est toute
autre : notre matière est discrète et l’illusion du continuum est le fruit de
notre regard incapable de distinguer ces infimes transitions. En est-il de même
pour les crises ? Nous pouvons supposer que oui. Nos sociétés et économies sont
secouées par de multiples crises dont nous n’observons que les conséquences
globales dans la dérive économique et sociale, le mal être, le sentiment que
rien ne va plus, ponctué par des irruptions que nous nommons « crises ».
Didier Heiderich / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0085.php
OGM : erreur de communication de crise et colère de l'UE
L'UE a importé depuis les USA 1000 tonnes du maïs transgénique bt10 interdit à
la vente et les arguments rassurants développés par les autorités US et
Syngenta, le producteur de ce maïs, masquaient la vérité : de quoi
décrédibiliser pour longtemps la communication des pro-OGM.
Didier Heiderich / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0079.php
OGM : un incident inquiète l'industrie alimentaire aux USA
L'erreur est humaine, mais elle peut prendre un caractère inquiétant
lorsqu'il s'agit d'Organismes Génétiquement Modifiés (OGM). Les faits : aux
Etats-Unis Syngenta a commercialisé par erreur et illégalement un maïs bt10
expérimental et ceci pendant quatre ans avant de s'en apercevoir ! Cet incident
démontre par sa chronicité à quel point il est difficile d'instituer une chaîne
de contrôle sanitaire sur les OGM.
Didier Heiderich / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0074.php
Un autre regard sur le monde
Impossible pour l'OIC d’échapper à la déferlante du Tsunami, tant celle-ci
fut et reste tragique, privant d’avenir plus de 295 000 personnes, abandonnant à
leur désarroi les survivants.
Didier Heiderich / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0069.php
La crise, la politique et le droit
L’actualité de ces derniers mois a été assez riche pour la communication de
crise. Affaire Gaymard / L’actualité juridique / Class Action / charte de
l’environnement
Thierry Libaert / 2005
http://www.communication-sensible.com/articles/article0067.php
Chronique d’une crise annoncée
Le spectre de la crise canicule a bien été présent tout le long de l’été. Il
suffisait que la température s’élève de quelques degrés pour que les conseils
d’hydratation soient renouvelés et que nos politiques fassent une déclaration.
L’ampleur des soubresauts liés à l’Irak a occulté des nombreuses crises
potentielles et l’été fut calme.
Thierry Libaert / 2004
http://www.communication-sensible.com/articles/article0059.php
Le bonheur de l’humanité et plus encore
L’ambition de l'OIC est de mettre en avant des exemples que nous considérons
positifs pour la crédibilité de la communication de crise. C’est dans cet esprit
que nous avons lancé le trophée du meilleur mémoire étudiant. Dans cet esprit,
nous ne ressentons pas l’envie de distribuer des bons ou des mauvais points,
mais parfois, sans la moindre arrière-pensée d’attirer l’attention sur des
exemples contraires.
Thierry Libaert / 2004
http://www.communication-sensible.com/articles/article0061.php
L'année du dragon
En 1990 dans « L’argent fou », Alain Minc nous déclarait son amour du
capitalisme. « Je crois à l’économie de marché. Il n’en existe pas d’autre :
après un siècle de tâtonnement et d’échecs souvent dramatiques, l’évidence
triomphe de Budapest à Paris, de Varsovie à Tokyo, de Moscou à New York ». 14
ans plus tard, nous pouvons ajouter, de Bombay à Shanghai.
Didier Heiderich / 2004
http://www.communication-sensible.com/articles/article0053.php
Trafics
Didier Heiderich / 2004
http://www.communication-sensible.com/articles/article0057.php
Le 112 : insolite instrument d’intégration européenne.
Le 112 est le numéro d’appel à composer en cas d’une demande de secours
d’urgence dans un pays membre de l’union européenne. La problématique est
d’harmoniser les possibilités d’accès aux urgences sans gommer les spécificités
culturelles nationales. Certains difficultés méritent d’être abordées et
jugulées, comme celle des voisins des frontières, qui vivent plus près des
secours d’un pays limitrophe que du pays dans lequel ils vivent et sont
administrativement du ressort du pays dans lequel ils sont domiciliés ;
médicalement, ne peut-on parfois s’affranchir des limites administratives quand
la santé des victimes est en jeu ? L’enjeu d’instaurer un numéro unique en
Europe permet d’espérer que la phase ultime de l’harmonisation le permette.
Catherine Bodeau-Péan Ostermann / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0045.php
Le pouvoir en vacances ou la vacance du pouvoir
Le mois d'Août vient d'apporter une nouvelle illustration de la faillibilité
aux crises de toute organisation, quelle que soit leur compétence et bonne
volonté en matière de communication.
Thierry Libaert / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0043.php
Ressorts de l’attachement à la culture d’entreprise dans
le secteur nucléaire
Notre propre unité est à bien des égards illusoire. En quoi ce que ce
constat de bon sens peut-il nous aider à comprendre la culture forte et
auto-renforçante du nucléaire (dans lequel on s’attache à ses collègues comme à
des Amis, on a un vocabulaire partagé par une courte minorité,…) ?
Catherine Bodeau-Péan Ostermann / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0041.php
L’entreprise éthique : réponse au déficit d’image ou
réalité ?
L ’image des entreprises s’est sérieusement dégradée depuis le début de ce
siècle. Dans cette période de transition entre deux mondes qui pousse notre
schizophrénie à son paroxysme, l’éthique - avec le développement durable -
semble être une valeur certaine, mais est-elle sûre ? Entre éthique et
étiquette, le risque communicationnel est réel.
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0040.php
La tyrannie du statu quo
Que ce soit le champ politique, économique ou social, le conformisme règne
en maître. Face à la complexité, nous continuons à définir des systèmes fermés
en interactions simples et à les ériger en modèle. Comment en vouloir alors à
ceux qui nous proposent des recettes en matière de communication de crise ?
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0034.php
La fin du développement durable ?
« Killer concept », le développement durable est sur toutes les lèvres, dans
toutes les publicités, au cœur de tous les projets politiques et industriels.
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0024.php
Lorsque l'opinion ne bascule pas
Une crise peut provoquer spontanément un mouvement de l’opinion dans un sens
défavorable. L’objet de la communication à chaud est de modifier la direction
vers laquelle tend l’opinion, à condition qu’il ne soit pas trop tard, ce que
démontre la socio-physique.
Didier Heiderich / 2002
http://www.communication-sensible.com/articles/article0019.php
Ces insaisissables communautés
Enfin, les phénomènes communautaires récents font une entrée remarquée sur
le terrain de la communication, mais encore une fois avec un train de retard sur
les études sociologiques.
Didier Heiderich / 2002
http://www.communication-sensible.com/articles/article0018.php
Internet et la contre-culture (com de crise)
Internet est né de la contre-culture et de l'esprit communautaire des années
60. Elitistes, ses fondateurs se comptaient par centaines, répartis dans les
universités et les centres de recherche aux Etats-Unis puis partout dans le
monde. Animés par la soif de l'aventure intellectuelle, voir technocratique, les
initiateurs de la " société en réseaux " se nourrissaient du partage, de la
création, de la réalisation et de la reconnaissance mutuelle. C’est grâce à eux
qu’Internet existe. Même si le monde du commerce et de l’industrie s’est emparé
du réseau, le vent de la liberté continue à souffler sur le net.
Didier Heiderich / 2002
http://www.communication-sensible.com/articles/article0016.php
Nous sommes tous des "anti"
Notre perception du monde a changé : aujourd’hui, nous ne faisons plus
confiance aux grands discours et nous nous réfugions dans nos tribus ce qui rend
difficile toute forme de communication de masse, surtout en période sensible.
Didier Heiderich / 2002
http://www.communication-sensible.com/articles/article0015.php
Internet et crises - cybercrises
Influence sur Internet
Télécharger "Influence sur Internet"
Cet article de 16 pages à pour objectif de décrypter comment l'influence
peut s'exercer sur Internet.
Résumé
Un des modes déterminant de l’influence sur Internet est d’imposer au public un
parcours hypertexte et cognitif avec l’objectif de le convaincre d’adhérer aux
propositions émises et de les relayer. En se fondant sur les typologies
d’influence, cet article a pour objet d’analyser les mécanismes qui permettent
de convoquer les internautes, d’agir sur la perception, d’imposer une
représentation spécifique d’un thème et de la légitimer auprès d’un large
public, ceci par la maîtrise des comportements individuels et collectifs des
internautes dans la société de l’urgence à l’heure des réseaux sociaux.
Par Didier Heiderich / 2008
http://www.communication-sensible.com/articles/article0203.php
Nouveaux médias, nouvelles menaces
Pour les entreprises, en temps calme, et encore davantage en situation sensible
et de crise, la relation avec les médias et les journalistes est anxiogène.
Désormais, il faut compter avec la menace additionnelle, grandissante et souvent
insidieuse des nouveaux médias. Et l’intégrer, de l’anticipation de la crise à
la gestion de l’après-crise, par crainte de tout perdre.
Stephen BUNARD / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0171.php
Cybercrises 2.0 et communication de contours
Manuel Castells dépeint avec acuité sous la terminologie « médias de masse
individuels » la façon dont les individus peuvent rivaliser grâce à Internet
avec les médias « ordinaires ». Cette idée n’est pas nouvelle. Déjà en 1999,
Jello Biafra, chanteur du groupe Dead Kennedys, lors de la manifestation
antimondialisation à Seattle, déclarait « ne haïssez pas les médias, devenez les
médias ! » C’est chose faîte.
Didier Heiderich / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0168.php
Coup de semence
Les opérations de déstabilisation sur internet ne sont pas nouvelles et on se
souviendra de l’affaire Belvédère. Cette fois, c’est un livre-enquête sur les
pesticides qui fait l’objet d’une manipulation par un processus viral. Limites,
erreurs et déshérences de ceux qui imaginent encore manipuler le réseau avec une
subtilité de bazar : la guérilla enclenchée sur le net est en train de donner un
formidable coup de pub à ce livre dérangeant.
Didier Heiderich / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0166.php
Comment organiser un CHAT interne en cas de crise ?
Dans les périodes de crise, l’information interne est une priorité dans les
principes, pas toujours dans les faits. Souvent cette information devient un
enjeu difficile à maîtriser lorsque l’on connaît les faibles capacités du middle
management à « cascader » les messages.
Alain Pajot / 2007
http://www.communication-sensible.com/articles/article0162.php
La matière noire du cyberespace
Avènement, plus qu’événement, la société de l’information et les réseaux
sociaux bousculent les formats. Nombre d’entreprises et institutions font les
frais de rumeurs et autres agressions sur la toile. Mais les cybercrises ne se
conforment pas volontiers à la partie visible du net. Avant de se laisser
aveugler par l’Internet visible et surprendre par la face cachée du cyberespace,
il est nécessaire de mettre en perspective certaines contingences du réseau des
réseaux, notamment l'artefact du référencement.
Didier Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0146.php
Google, outil de veille et de recherche d’informations
v2.0
Google s’est imposé comme le moteur de recherche prépondérant du net. Mais
se croissance horizontale fait de google plus qu’un outil de recherche de page
web. C’est pourquoi nous avons édité un guide destiné à utiliser plus en
profondeur cet outil aux multiples ramifications.
Didier Heiderich / 2006
http://www.communication-sensible.com/articles/article0145.php
http://www.communication-sensible.com/download/Google.pdf
Blogs à part
Nous connaissons les weblogs - aussi appelés blogs - de particuliers,
successeurs des sites web personnels, journaux intimes ballottés sur l’océan du
web dans l’espoir d’atteindre d’hypothétiques lecteurs. Voici qu’apparaissent
les weblogs d’entreprise.
Didier Heiderich / 2005
http://www.communication-sensible.com/download/blogs.pdf
Cybercrises : les mots clés vous trahissent, pour rien
Le cyberlobbying et les sites web de crises deviennent légions. Mais comme
nous le répétons souvent, les contours du cyberespace échappent encore aux
conseils en relations publiques qui trop sûres de leurs prestations
sous-estiment l’intelligence du réseau. C’est ainsi que les mots clés cachés
dans le code source des sites web de crise trahissent les opérations de relation
publique, pour un bénéfice négligeable.
Didier Heiderich / 2004
http://www.communication-sensible.com/articles/article0050.php
Internet et crise : 2003, la normalisation
Avec 2003, Internet s’est normalisé. Pour tous les spécialistes, le réseau
des réseaux est entré dans le champ de la communication de crise, lorsqu’il
n’est pas à l’origine de nouvelles formes de crises. Les exemples du passé sont
aujourd’hui présents dans la mémoire collective des communicants : appel au
boycott de Danone, attaque de la société Belvédère par son concurrent américain,
réponse en ligne de Buffalo Grill face à la crise qui a frappé le groupe fin
2002.
Didier Heiderich / 2004
http://www.communication-sensible.com/articles/article0049.php
Cybercrises : Internet et la communication de crise - Une
première approche
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/download/cccdossier3.pdf
Total en Birmanie : le site Web de crise qui s'auto
censure
Réalisé par Harrison & Wolf, Total a mis en ligne un site Web offensif face
à la crise Birmane et aux multiples accusations faîtes contre le groupe.
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0046.php
Mensonges, manipulation et Internet : de la stupidité de
l’infiltration des forums
Récemment, un responsable de la communication d’un grand groupe me confiait
qu’une pléthore de prestataires lui proposait d’infiltrer les forums et groupes
de discussion sur Internet. A l’heure où la transparence et la sincérité sont
considérés comme des substrats indispensables de la communication de crise,
cette proposition n’est pas exclusivement éhontée : elle relève en plus d’une
stupidité inouïe.
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0038.php
10 secondes pour convaincre sur le net
Sur Internet, les micro contenus sont d’une importance capitale : ce sont
eux qui vont donner du poids à votre communication en ligne, encore faut-il
qu’ils soient lisibles et pertinents. Sur le net, vous avez 10 secondes pour
convaincre… d’aller plus loin, surtout pour un site Web de crise.
Didier Heiderich / 2003
http://www.communication-sensible.com/articles/article0025.php
L’effet de rémanence du net
Nous le répétons souvent, le web a de la mémoire. Ainsi lorsqu’une crise est
terminée sur d’autres vecteurs elle continue à exister sur internet : sites
contestataires, résultats sur les moteurs de recherche, forums et j’en passe.
Les tétra octets constitués des millions de serveurs connectés au net regorgent
de données que vous désireriez parfois ne plus voir…
Didier Heiderich / 2001
http://www.communication-sensible.com/articles/article0013.php
Les cybercrises ne seront pas anarchiques
Avec le glas qui sonne pour les start-up, la reprise en main d’internet par
les institutionnels normalise ce (nouveau ?) média, y compris dans les
phénomènes de crise.
Didier Heiderich / 2001
http://www.communication-sensible.com/articles/article0012.php
Les limites du site web de crise
Le site web de crise, solution souvent évoquée car séduisante, peut être
utilisé dans certaines situations mais trouve rapidement ses limites dans
beaucoup de cas.
Didier Heiderich / 2000
http://www.communication-sensible.com/articles/article0007.php
5 bonnes raisons d'utiliser internet dans la communication
de crise
Didier Heiderich / 2000
http://www.communication-sensible.com/articles/article0006.php
One to one
Comme pour le marketing sur internet, la personnalisation, la relation
one-to-one et le recueil d’informations sont les clés de la communication de
crise sur le web.
Didier Heiderich / 2000
http://www.communication-sensible.com/articles/article0005.php
7 secondes pour réagir
Vous avez 7 secondes pour réagir : c'est le temps nécessaire à un email pour
faire le tour de la terre sur internet.
Les moyens de communiquer sur la crise doivent pouvoir être mobilisés dans des
délais très courts : c'est dans la méthode et l’anticipation que vous trouverez
les réponses à la gestion de la "cybercrise".
Didier Heiderich / 2000
http://www.communication-sensible.com/articles/article0004.php
Anticiper les crises
Internet n'est pas un média de plus. Communiquer sur le web demande une
préparation spécifique.
Didier Heiderich / 2000
http://www.communication-sensible.com/articles/article0003.php
Le net, support de la contestation
Internet est devenu le vecteur de toutes les contestations. Si la plupart
d’entre-elles sont noyées dans la masse des pages web, certaines sont
particulièrement bien orchestrées et constituent un véritable risque de crise.
Didier Heiderich / 2000
http://www.communication-sensible.com/articles/article0002.php
La communication de crise sur Internet : l’émergence.
La fin de la période de récession qui monopolisait les débats, la
multiplication de nouveaux contre-pouvoirs, l’abolition des frontières de la
communication exacerbent les crises. Face à cet accroissement du besoin de
communication le vecteur internet commence à être utilisé… prudemment, mais pas
toujours.
Didier Heiderich / 2000
http://www.communication-sensible.com/articles/article0001.php
Veille et intelligence stratégique
Google, outil de veille - guide d'utilisation avancé
Le saviez-vous ? Google vous permet de réaliser des recherches dans
l'actualité, de rester informé en temps réel sur un sujet, d'avoir la traduction
d'un mot par simple passage de la souris, de naviguer sur Internet sans
navigateur, de faire des recherches de documents scientifiques, de trouver des
vidéos d'actualité, etc. Savez-vous où trouver les mots clés les plus
utilisés sur Google ou encore tout savoir sur le fonctionnement interne du
moteur ? Pour vous, nous avons créé ce petit guide pratique et rapide
d'utilisation avancée de google.
Didier Heiderich / 2005 (révisé en 2006)
http://www.communication-sensible.com/download/Google.pdf
La grande illusion de la veille internationale sur
Internet.
C’est vrai, grâce à Internet, il est possible d’accéder à des
informations issues du monde entier (ou presque) : journaux, forums, sites web !
Il ne reste plus qu’à traduire ces informations…. pour réaliser que la veille ne
se situe pas simplement au confluent de l’accès à l’information et de la langue.
Didier Heiderich / 2001
http://www.communication-sensible.com/articles/article0010.php
Index des articles du Magazine de la Communication de crise et sensible
Voir aussi :
Gestion de crise -
Communication de crise -
Communication sensible -
Cybercrise -
Management des crises -
Formation communication de crise -
Plan de communication
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